ヨーロッパを代表する陶磁器メーカー「リチャード・ジノリ」社（セスト・フィオレンティーノ・１７３５年創業）。経営危機の今、伝統の技術を見直す戦略に出たが…。
イタリアで名門と呼ばれる企業の多くは、グローバル化という世界的な潮流に逆らうように、創業地の地方都市を離れることなく同族経営を貫き、しかもブランド力を失わず、地方の経済を支えている。イタリアの老舗（しにせ）ブランドの経営の秘密に、５夜連続で迫る。第２夜は陶磁器メーカー「リチャード・ジノリ」社（ドッチア・１７３５年創業）。伝統の白磁器部門に全精力を集中し、経営危機を乗り切ろうとする闘いを描く。
